« Le lien entre les sports de neige et k kiosk? Leur appartenance au patrimoine culturel suisse. »

Ski alpin, skicross, promotion de la relève: le groupe Valora développe ses activités de sponsoring des sports de neige avec le format k kiosk et sa marque propre ok.–. Thomas Herz, Head of Marketing Retail de Valora, explique les raisons de l’engagement.

Thomas Herz, pourquoi Valora s’engage-t-elle dans les sports de neige suisses?

Les sports de neige s’inscrivent dans le patrimoine culturel suisse. C’est un sport national qui fait partie de l’ADN du pays. La tradition de notre format de vente k kiosk remonte à plusieurs décennies. Pour de nombreux Suisses et Suissesses, c’est un moment apprécié du quotidien. Dans une certaine mesure, le kiosk fait lui aussi partie de notre patrimoine culturel. Nous sommes certains que Valora et les sports de neige se marient à merveille. Autre argument de taille: nous apprécions énormément le partenariat avec Swiss-Ski et les nombreuses opportunités de communication.

Ce partenariat a débuté il y a deux ans, lors du Audi Skicross Tour, auquel Valora participe depuis en tant co-sponsor, avec sa propre marque ok.–. Pourquoi ce choix?

A l’époque, nous recherchions des possibilités nouvelles pour renforcer notre propre marque, très en vogue et notamment connue pour ses boissons énergisantes. Le skicross est un sport d’action qui s’adresse à un groupe cible de jeunes et correspond parfaitement à ok.–. Nous sommes satisfaits de la notoriété de marque générée par cet engagement. Lorsque les gagnants rayonnent de joie sur la tribune, avec un prix sponsorisé par ok.–, l’impact est pour nous considérable.

Valora soutient également l’athlète de skicross Talina Gantenbein ainsi que les deux skieurs alpins professionnels Vanessa Kasper et Daniele Sette par le biais d’un sponsoring de bouteilles avec la marque propre ok.–. Comment ces trois sportifs ont-ils été choisis?

Nous avons fait des expériences très positives avec des sportifs individuels dans le cadre d’engagements de sponsoring précédents. Il était donc clair pour nous que nous voulions développer nos activités dans cette directement et nous engager dans des coopérations adéquates. Concrètement, nous nous concentrons sur l’accompagnement de jeunes talents ou de personnalités passionnantes sur une partie de leur parcours sportif. Talina, Vanessa et Daniele nous correspondent totalement et répondent parfaitement à notre profil d’exigences.

La saison dernière, Talina a fait son entrée dans l’élite mondiale du skicross et, à 23 ans, elle fait toujours partie des plus jeunes en Coupe du monde. Après une grave blessure en 2018, Vanessa a récupéré et veut à nouveau se lancer dans la compétition. Pendant dix ans, Daniele s’est débrouillé tout seul dans le monde du ski, il a trouvé lui-même ses financements et organisé seul ses entraînements et son matériel. Aujourd’hui, il fait partie de l’équipe de Swiss-Ski. Personnellement, j’éprouve un grand respect pour la passion sportive de ces trois athlètes.

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L’hiver dernier, Valora a rejoint le Grand Prix Migros en tant que co-sponsor avec le format k kiosk. Quelle est la particularité de ces courses?

Ce sont les plus importantes courses pour enfants et jeunes du monde. Il s’agit donc de l’institution par excellence des sports de loisir suisses. Les courses nous offrent une opportunité unique de nous rapprocher de nos petits et de nos grands clients. Nous pouvons ainsi leur proposer de nombreux produits pour la route dans nos points de vente, mais également leur offrir ailleurs de belles expériences et du plaisir, en particulier en ces temps difficiles et instables.

A quoi ressemblent les activités de sponsoring au Grand Prix Migros?

De janvier 2022 à la finale en mars, douze courses sont prévues. Dans un premier temps, nous voyons l’engagement comme un sponsoring de manifestation classique, organisé sur place avec des mesures d’activation et prolongé par la communication sur nos canaux numériques. Au Village du Grand Prix, nous montons notamment une tente k kiosk dans laquelle nous souhaitons enthousiasmer les familles du ski par de nombreuses actions. 

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^{Photos: fournies}