Dank unschlagbarem Preis-Leistungsverhältnis und einprägsamem Design wurde ok.– zur täglichen Begleiterin junger Menschen. Die Valora Eigenmarke steht mit ihren gegen 60 Produkten für einen dynamischen, unabhängigen und immer mehr auch nachhaltigen und bewussten Lebensstil.

Dreizehn Jahre ist es her, seit Valora mit dem ok.– energy drink classic und der frechen Kampagne «ist voll ok.–» ihre Eigenmarke lancierte und damit eine Erfolgsgeschichte startete. Bereits nach kurzer Zeit war der Brand Kult und eroberte den urbanen Raum der Schweiz. Das Sortiment wuchs in der Folge stetig an, ok.– wurde zum wertvollen Alleinstellungsmerkmal der Valora Gruppe.

Für René Trapp, Head of Retail Category Management bei Valora, ist klar: «Damals wie heute liegt das Erfolgsrezept von ok.– im schnörkellosen Design sowie in der Ausrichtung auf den sich rasch ändernden Lifestyle und die Bedürfnisse des jungen, urbanen Publikums.» Zudem stehe der Brand auch heute für unkomplizierte Produkte und ein faires Preis-/Leistungsverhältnis. So kostet der ok.– energy drink classic unverändert einen Franken und damit rund 70% weniger als vergleichbare Markenprodukte. Er ist bis heute der Verkaufsschlager.

Längst ist ok.– nicht mehr nur in der Schweiz, sondern auch in Deutschland, Luxemburg und Österreich präsent. Das Sortiment ist stetig gewachsen und umfasst heute gegen 60 Produkte, die bei k kiosk, cigo, Press & Books, avec, U-Store, ServiceStore DB und teilweise auch bei BackWerk erhältlich sind.

Zum ok.– Food-Sortiment gehören Getränke, Snacks und eine steigende Anzahl Frischeprodukte wie Sandwiches und Salate. Der Non-Food-Bereich umfasst Alltagsgegenstände von Sonnenbrillen bis Haargümmeli und wurde zuletzt um Elektronikprodukte und Socken erweitert. «Dabei reagieren wir schnell auf Trends und verändertes Nachfrageverhalten», erklärt René Trapp, «beispielsweise während der Coronapandemie mit der Lancierung von ok.– Masken und Desinfektionsmittel».

Nachhaltigkeit bei der Valora Eigenmarke

Dieses Jahr wurde das ok.– Sortiment zudem um einen nachhaltigen Regenschirm ergänzt. Sein Bespannungsmaterial besteht aus 100% recycelten PET-Flaschen, die Imprägnierung ist PFC-frei, für den Griff wird FSC-zertifiziertes Holz verwendet. Damit ist der Schirm ein Symbol für den Ausbau nachhaltiger Produkte bei der Valora Eigenmarke: 2021 wurden nach dem Motto «Vermeiden, Reduzieren, Wiederverwenden» bereits Trinkflaschen aus Edelstahl lanciert, die Kundinnen und Kunden mit kühlem Leitungswasser oder heissem Tee für unterwegs befüllen können.

Darüber hinaus stellte Valora die ok.– Getränkeflaschen auf rezykliertes PET (rPET) um, wodurch der Plastikverbrauch um rund 20 Tonnen pro Jahr sinkt. Zuletzt wurden mit dem «Apple Spritzer» die Auswahl an Bio-Getränken und mit veganen, zuckerreduzierten ok.– Goodies das Angebot an Lebensmitteln ohne tierische Produkte erweitert.

Eigener Online-Shop für die Eigenmarke

Bereits seit zwei Jahren sind ausgewählte ok.– Produkte auf www.okreload.ch erhältlich. Mit dem Relaunch 2022 wurde daraus ein umfangreicher Online-Shop, in dem bis auf Frischeprodukte das gesamte Sortiment bestellt werden kann – mit Mengenrabatt und Gratislieferung ab CHF 20 Einkaufswert.

Ein anderes Produkt aus der ok.– Welt feiert dieses Jahr Jubiläum: Seit 2012 können Kundinnen und Kunden bei k kiosk und avec in der Schweiz Prepaid-Kreditkarten von Visa und Mastercard beziehen und in über 1’000 Verkaufsstellen aufladen. «Schnell, unkompliziert, flexibel – wie das gesamte ok.– Sortiment», bringt es René Trapp auf den Punkt.

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^{Fotos: Noë Flum.}