{"id":2697,"date":"2019-02-20T05:55:12","date_gmt":"2019-02-20T04:55:12","guid":{"rendered":"http:\/\/stories.valora.com\/?p=2697"},"modified":"2020-02-19T10:29:05","modified_gmt":"2020-02-19T09:29:05","slug":"pourquoi-il-ny-a-plus-de-shampoing-ok-aujourdhui","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/stories.valora.com\/fr\/pourquoi-il-ny-a-plus-de-shampoing-ok-aujourdhui\/","title":{"rendered":"Pourquoi il n\u2019y a plus de shampoing ok.\u2013 aujourd\u2019hui"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>ok.\u2013 est une marque culte, et compte de nombreux adeptes, surtout parmi les jeunes consommateurs. C\u2019est la raison pour laquelle les personnes en formation chez Valora participent \u00e0 la d\u00e9cision, lorsqu\u2019il s\u2019agit de savoir quels produits seront plac\u00e9s dans les rayons sous la marque ok.\u2013. En dix ans de marque ok.\u2013, de nombreux articles phares ont permis \u00e0 la marque de faire la diff\u00e9rence.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Valora a d\u00e9cid\u00e9 d\u2019aborder le segment des jeunes clients au moyen d\u2019une marque propre. C\u2019est pourquoi elle a lanc\u00e9 en 2009 la boisson ok.\u2013 energy drink classic et sa campagne insolente \u00abist voll ok.\u2013\u00bb (c&rsquo;est&nbsp;ok.\u2013). Ce fut un succ\u00e8s: en un an, il a \u00e9t\u00e9 possible de d\u00e9velopper massivement l\u2019offre et quelque 50 articles food et non-food du quotidien \u00e9taient propos\u00e9s. Ces produits devaient \u00eatre les plus simples possibles et repr\u00e9senter un rapport qualit\u00e9\/prix \u00e9quitable. Ainsi, un ok.\u2013 energy drink classic co\u00fbtait un franc, c\u2019est-\u00e0-dire environ 70% de moins que les produits de marque comparables.<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator is-style-wide\"\/>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Tout le monde conna\u00eet la boisson ok.\u2013 energy drink<\/h2>\n\n\n\n<p>Ce concept simple et clair est devenu un succ\u00e8s, par seulement en Suisse mais aussi en Allemagne, au Luxembourg et en Autriche. Et le premier produit, d\u2019ailleurs le plus appr\u00e9ci\u00e9 depuis toujours, le ok.\u2013 energy drink, ne co\u00fbte toujours qu\u2019un franc actuellement. On trouve par ailleurs quelque 30 autre produits propos\u00e9s sous la marque ok.\u2013. Parmi ceux-ci, des boissons telles que de l\u2019eau ou du th\u00e9 glac\u00e9, des en-cas tels que des noix ou des fruits secs, les d\u00e9licieux sacs de bonbons et des objets du quotidien comme des parapluies en diff\u00e9rentes couleurs.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed-vimeo wp-block-embed is-type-video is-provider-vimeo wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"ok.&ndash; 10 Jahre - FR\" src=\"https:\/\/player.vimeo.com\/video\/318781007?dnt=1&#038;app_id=122963\" width=\"1778\" height=\"1000\" frameborder=\"0\" allow=\"autoplay; fullscreen\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>En plus de tous ces produits ok.\u2013 couronn\u00e9s de succ\u00e8s, il y a eu dans le pass\u00e9 un ou deux flops ou des id\u00e9es de produits mal accueillies par les clients. Parmi eux, le king coco &amp;&nbsp;ice tea ou, tout au d\u00e9but, des articles de m\u00e9nage tels que des d\u00e9tergents pour le sol ou un shampoing. Ces derniers furent rapidement supprim\u00e9s de l\u2019assortiment. Car la marque <br>ok.\u2013 \u00e9tait synonyme de produits \u00e0 usage imm\u00e9diat et le shampoing n\u2019y avait plus sa place. M\u00eame si le concept implique totalement l\u2019ambition de tester des nouveaut\u00e9s, le d\u00e9veloppement et le lancement des produits sont bas\u00e9s sur un processus clair.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Les personnes en formation chez Valora testent les produits<\/h3>\n\n\n\n<p>Il faut g\u00e9n\u00e9ralement environ six mois avant qu\u2019un produit soit plac\u00e9 dans les rayons sous la marque ok.\u2013. Au d\u00e9but, il y a une id\u00e9e. Elle peut \u00e9maner des collaborateurs des points de vente Valora, qui constatent des besoins particuliers de leurs clients. Toutefois, les sp\u00e9cialistes Valora se d\u00e9placent \u00e9galement en personne pour sonder le march\u00e9, dans le cadre de salons ou \u00e0 l\u2019\u00e9tranger. Enfin, des donn\u00e9es internes de Valora r\u00e9v\u00e8lent \u00e9galement quels produits font l\u2019objet d\u2019une forte demande, ou si les pr\u00e9f\u00e9rences des clients \u00e9voluent. Ensuite, le Category Management examine l\u2019id\u00e9e concr\u00e8te et \u00e9value les \u00e9ventuels fournisseurs.<\/p>\n\n\n\n<p>Puis, les produits sont test\u00e9s et \u00e9valu\u00e9s en interne. Dans ce contexte, les personnes en formation chez Valora ont un r\u00f4le tr\u00e8s particulier. Ce sont en effet les repr\u00e9sentants de la cible des jeunes, et elles savent intuitivement ce qui va marcher ou non. L\u2019excellent rapport qualit\u00e9\/prix de la marque ok.\u2013 est un facteur important de son succ\u00e8s. Valora ne produit pas elle-m\u00eame ses articles. Elle collabore avec des fournisseurs choisis.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image wp-image-2703 size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1200\" height=\"907\" src=\"http:\/\/stories.valora.com\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/2019-02-20_ok-shampoo_01.jpg\" alt=\"Valora, Retail, ok.\u2013\" class=\"wp-image-2703\" srcset=\"https:\/\/stories.valora.com\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/2019-02-20_ok-shampoo_01.jpg 1200w, https:\/\/stories.valora.com\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/2019-02-20_ok-shampoo_01-800x605.jpg 800w, https:\/\/stories.valora.com\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/2019-02-20_ok-shampoo_01-768x580.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 706px) 89vw, (max-width: 767px) 82vw, 740px\" \/><figcaption>Il faut g\u00e9n\u00e9ralement environ six mois avant qu\u2019un produit soit plac\u00e9 dans les rayons sous la marque ok.\u2013.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Des partenariats cr\u00e9dibles<\/h3>\n\n\n\n<p>La marque ok.\u2013 s\u2019est toujours distingu\u00e9e par des mesures de communication cr\u00e9atives, ce qui a certainement contribu\u00e9 \u00e0 son statut de marque culte. Les t\u00e9moignages cr\u00e9dibles et un sponsoring cibl\u00e9s rev\u00eatent \u00e9galement leur importance. Ainsi, depuis f\u00e9vrier 2016, ok.\u2013 prend tr\u00e8s \u00e0 c\u0153ur les causes du FC St. Pauli. Une association culte qui soutient par ailleurs et r\u00e9alise de nombreux projets sociaux pour lesquels Valora s\u2019engage aussi avec ok.\u2013. Depuis avril 2017, la joueuse de tennis Belinda Bencic est ambassadrice de la marque ok.\u2013 en Suisse.<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator is-style-wide\"\/>\n\n\n\n<p class=\"has-normal-font-size\"><em>Photos: No\u00eb Flum \/ Vid\u00e9o: compresso<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ok.\u2013, la marque propre de Valora, c\u00e9l\u00e9brera en 2019 son 10e anniversaire. 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