{"id":10990,"date":"2021-06-09T08:30:00","date_gmt":"2021-06-09T06:30:00","guid":{"rendered":"http:\/\/stories.valora.com\/?p=10990"},"modified":"2022-02-08T11:16:00","modified_gmt":"2022-02-08T10:16:00","slug":"sammelfieber-von-panini-bis-pokemon","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/stories.valora.com\/de\/sammelfieber-von-panini-bis-pokemon\/","title":{"rendered":"Sammeln, was das Zeug h\u00e4lt \u2013 von Panini bis Pok\u00e9mon"},"content":{"rendered":"\n

Panini-Sticker, Pok\u00e9mon-Karten oder Ninjago Trading Cards: Was sind die wichtigsten Trends unter den sogenannten \u00abCollectables\u00bb? Wodurch werden Sammelhypes ausgel\u00f6st? Und weshalb werden f\u00fcr einige Karte Zehntausende Franken bezahlt?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Am 11. Juni wird die UEFA EURO 2020<\/a> angepfiffen \u2013 und damit auch die heisse Phase des Panini-Sticker-Verkaufs<\/a>. Zwar sind die Fussballer-Bildchen bereits seit Mitte M\u00e4rz im Umlauf. Beispielsweise in den Valora Formaten k kiosk, Press & Books und avec, wo Kinder und Jugendliche alleine in der Schweiz 2 Mio. Gratis-T\u00fctchen \u00e0 2 Bildern beziehen konnten. Die Erfahrung der letzten Jahre zeigt aber, dass das ganz grosse Sammelfieber meist kurz vor dem Endrundenstart ausbricht. Oder sogar erst danach. Ausserdem kann es durch ein erfolgreiches Abschneiden der Nationalmannschaften innert K\u00fcrze rasant ansteigen.<\/p>\n\n\n\n

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Sammeltrends abseits der Panini-Sticker<\/h2>\n\n\n\n

Das Sammeln, Tauschen und Feilschen zu Fussball-Endrunden<\/a> ist l\u00e4ngst zum Ritual geworden. Was dabei aber oft \u00fcbersehen wird: Gesammelt wird auch zwischendurch. Die sogenannten Collectables (Englisch f\u00fcr Sammelobjekte) wie Sticker, Trading Cards oder Fig\u00fcrchen und Accessoires sind trotz digitaler Konkurrenz von Games und Apps gefragt wie schon lange nicht mehr. \u00abNachdem das Gesch\u00e4ft mit den Collectables bis 2010 eher  stagnierte, stiegen die Ums\u00e4tze in den vergangenen Jahren wieder kontinuierlich an\u00bb, so Michel Vaucher, Category Manager Non-Food\/Presse\/Buch\/Gl\u00fccksspiele bei Valora.<\/p>\n\n\n\n

Bereits seit 20 Jahren etwa belegen die Trading Cards des Videospiels Pok\u00e9mon einen Spitzenplatz unter den Collectables. Best Seller sind auch die Sammelkarten des Games Fortnite sowie der Fernsehserie Lego Ninjago. Andere Sammeltrends gehen auf erfolgreiche Zeitschriften zur\u00fcck wie die aktuell sehr gefragten Fig\u00fcrchen von \u00abDisney Prinzessin\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

Der n\u00e4chste Collectable-Hype? Schwer vorauszusehen<\/h2>\n\n\n\n

\u00abViele Sammeltrends entstehen rund um das Merchandising von Filmen, Serien oder Games\u00bb, erkl\u00e4rt Christoph Herrnberger, Teamleiter Category Management Presse bei Valora Retail Deutschland. Dennoch sei es schwierig, solche Sammelhypes vorauszusehen. Michel Vaucher best\u00e4tigt, dass Hypes manchmal aus dem Nichts entst\u00fcnden: \u00abWir beobachten den Markt deshalb intensiv und haben einen guten \u00dcberblick und viel Erfahrung. Aber auch die sozialen Medien sind ein spannender Indikator daf\u00fcr, was gut laufen k\u00f6nnte oder nicht.\u00bb<\/p>\n\n\n\n

Erfolg oder Misserfolg einer Sammelaktion h\u00e4ngen von diversen Faktoren ab. Etwa von der Jahreszeit, wie das Beispiel Pok\u00e9mon zeigt. So steigen die Kartenverk\u00e4ufe jeweils zum Schulanfang oder w\u00e4hrend unterj\u00e4hrigen Schulferien sprunghaft an \u2013 in den Sommerferien gehen sie eher zur\u00fcck.<\/p>\n\n\n\n

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Angebot und Nachfrage bei Panini und Pok\u00e9mon<\/h2>\n\n\n\n

Getrieben werden Sammeltrends ausserdem durch das Prinzip von Angebot und Nachfrage. Ist ein Lewandowski gleich viel wert wie ein Shaqiri? Oder ein Sommer wie ein Neuer? Hier geht es um pers\u00f6nliche Vorlieben. Um F\u00e4higkeiten und Marktwerte. Aber auch um die Verf\u00fcgbarkeit der Karten: je seltener, desto wertvoller. Noch st\u00e4rker als bei den Panini-Stickern gilt dies f\u00fcr die Pok\u00e9mon Trading Cards: Deren Fans gelten als fanatisch und reisen auch mal Dutzende Kilometer, um vergriffene Karten zu kaufen. Die Pikachu-Illustrator-Karte ist ihr Heiliger Gral, den es weltweit lediglich 39 Mal geben soll. Entsprechend der Preis: Bei einer Auktion wechselte ein Exemplar f\u00fcr fast 55\u2019000 US-Dollar den Besitzer.<\/p>\n\n\n\n

Andere Sammelaktionen punkten durch Regionalit\u00e4t, wie \u00abHamburg sammelt Hamburg\u00bb mit Stickern von Menschen und Dingen, die eng mit der Hansestadt verbunden sind. Aus dem \u00dcberraschungserfolg leiteten sich Aktionen f\u00fcr andere Regionen ab. Eine Erfolgsgarantie bedeutet Regionalit\u00e4t aber nicht: \u00abRund um das eidgen\u00f6ssische Schwing- und \u00c4lplerfest 2019 konnte man Sticker der besten Schwinger kaufen\u00bb, erinnert sich Michel Vaucher. \u00abDiese Aktion lief unter unseren Erwartungen. Der Grossteil der Event-Besucherinnen und -Besucher entsprach wohl nicht der klassischen Collectables-Zielgruppe.\u00bb<\/p>\n\n\n\n

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Warum sammeln wir noch Panini-Sticker?<\/h2>\n\n\n\n

Diese Zielgruppe besteht in erster Linie aus Kindern und Jugendlichen. Insbesondere aus sportbegeisterten Jungs. Unter den Erwachsenen sind es fast ausschliesslich M\u00e4nner, die dem Jagen und Sammeln fr\u00f6nen \u2013 von Stickern und Karten beliebter Sportarten wie Fussball, Basketball, Formel 1.<\/p>\n\n\n\n

Doch ob Jung oder Alt: Warum sammeln wir \u00fcberhaupt noch vermeintlich altmodische Sticker und K\u00e4rtchen, kleben diese ein oder stellen sie aus? Dieter Frey, Professor f\u00fcr Sozialpsychologie an der Universit\u00e4t M\u00fcnchen, erkl\u00e4rt in einem Beitrag in der \u00abZeit\u00bb<\/a>: \u00abDurch das Anh\u00e4ufen und Demonstrieren von Dingen unterschiedlichster Art gewinnen Menschen Orientierung, leben ihre Leidenschaft, aber auch ihre Eitelkeit und ihren Machttrieb aus.\u00bb<\/p>\n\n\n\n

Obwohl man das Sammeln als einsame T\u00e4tigkeit ansehen kann, habe es eine enorme soziale Komponente. Die Tauschszenen auf Pausenpl\u00e4tzen lassen gr\u00fcssen: Wer sammelt, geh\u00f6rt dazu. Wer nicht sammelt, ist ausgeschlossen. Frey: \u00abDie besten Freunde und Bekannten sammeln, also beteiligt man sich und wird von der entsprechenden Gemeinschaft akzeptiert.\u00bb Bei den j\u00e4hrlich in Dortmund stattfindenden Tauschb\u00f6rsen zum japanischen Sammelkartenspiel Yu-Gi-Oh! nehmen zum Beispiel jeweils rund 500’000 Personen teil.<\/p>\n\n\n\n

Nostalgie und Erinnerung an die eigene Kindheit<\/h2>\n\n\n\n

Verena H\u00fcttl-Maack, Professorin f\u00fcr Betriebswirtschaftslehre an der Universit\u00e4t Hohenheim, nennt in einem Artikel der \u00abNordwestzeitung\u00bb<\/a> weitere Gr\u00fcnde f\u00fcrs Sammeln: \u00abEin Faktor k\u00f6nnte die Nostalgie und die Erinnerung an die eigene Kindheit sein. Ein zweiter der sogenannte Ikea-Effekt: Die Leute halten einen Tisch f\u00fcr wertvoller, den sie selbst zusammengebaut haben, als wenn sie ihnen fertig zusammengesetzt erhalten. Die eigene Leistung l\u00e4sst die Sache wertvoller erscheinen.\u00bb Weiter sieht sie den Spieltrieb und die Neugierde als wichtige Gr\u00fcnde: \u00abEs ist nachgewiesen, dass die Aufl\u00f6sung der Neugierde positive Emotionen erzeugt, auch wenn das Resultat am Ende gar nicht so grossartig ist. Man empfindet eine Art Belohnungseffekt.\u00bb<\/p>\n\n\n\n

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Fotos: nonophotography<\/span><\/sup><\/em><\/p>\n\n\n\n

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